Les marques existent depuis toujours (ou presque). Elles sont nées en même temps que les premiers échanges commerciaux. Elles furent d'abord des signes rudimentaires inscrits à même le produit de façon indélébile, pour authentifier leur origine. Etymologiquement le mot marque vient du verbe "marquer", ainsi le terme anglais "brand" vient du vieux français "brandon" qui désigne fer porté au rouge pour marquer le bétail.
L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié du XXème siècle aux Etats Unis et à partir des années 50 en France.
Aujourd’hui, la marque est d'abord un signe servant à identifier une entreprise, un produit ou un service. Cette signature se présente sous diverses formes : signe verbal (nom patronymique, de fantaisie ou slogan), sigle, signe visuel (logotype, dessin, combinaison de couleurs), signe sonore, forme du produit …
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